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如何搭建一個優質的百度競價賬戶結構

龍騰SEO 2018-08-21 2551 0

搜索競價是我們網絡推廣中常見的渠道之一,部分中小企業因為投入產出不成比例進而停止了推廣,那從公司盈利的角度看,只要投入除去成本能帶來一定的利潤,那么這樣的投入是有價值的,所以如何把握好帳戶的優化,降低成本同時提高咨詢量是我們SEOer要做的事情,今天講一下競價賬戶的結構搭建,優質的賬戶結構是有助于關鍵詞質量度的提升,而質量度是多方面綜合的結果,比如用戶的點擊,著陸頁的質量,創意的質量等。

那么當我們拿到賬戶后,建議先畫一下草圖(可以使用思維導圖的形式),規劃出合理的架構圖,比如每個推廣計劃要按什么來分類,推廣計劃下面怎么設置單元,單元根據什么來細分,最后再添加關鍵詞。

以下是構建優質的百度推廣賬戶結構幾點技巧:

一、規劃合理的推廣計劃

要充分熟悉公司的產品和業務,才能合理的規劃出不同的推廣計劃,這樣更有針對性,重要的是根據不同業務合理的調整我們的推廣側重點,另外就是分類清晰,寫創意也能更有針對性。

百度競價賬戶架構


比如重點詞單獨做一個計劃,根據情況延長推廣時間,針對計劃設置不同的匹配出價,不同地域的詞單獨推廣,設置不同的推廣預算,添加不同的否定詞,設置不同的創意展現等。

二、結構分類清晰

清晰的賬戶結構分類可以讓百度快速知道我們的產品架構,推廣計劃可以根據不同產品、不同業務進行分類,或者根據不同的地域,關鍵詞熱門程度也可以,注意是要有意義的分類,是能體現出業務的核心,這樣對質量度的提升有很大幫助。

三、與業務相關連

賬戶架構優化要基于公司實際業務,這樣才有價值,比如:

1、品牌詞計劃:針對公司的品牌搜索詞單獨建立計劃,對手如果惡意使用你的品牌詞做創意,對品牌造成影響,可以聯系代理商客服申請總部將其廣告下線處理;
2、競品詞計劃:同行競爭對手的目標用戶也是你的目標用戶,所以同行品牌詞的流量能夠帶來精準客戶;
3、熱門詞計劃:公司主業務的關鍵詞,也是轉化率較高的,應該加大力度重點推廣。當然根據業務需要可以自行組合出很多有價值的推廣計劃出來,這個要看你對公司產品的理解,準確判斷客戶群體等。

結語:一個好的帳戶架構是基礎,在與對手旗鼓相當的時候,好的推廣架構很可能在小細節上體現你的賬戶優勢,所以不要忽視,這也是一個合格的SEM推廣人員必須要具備的思維。

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